Ist das das Ende von Aqualung?

Bereits vor 80 Jahren, im Jahr 1943, erfolgte die Erfindung von die Aqualung markierte einen großen Wendepunkt in der Welt des Sporttauchens. Seitdem sind viele Hersteller von Tauchausrüstung entstanden, aber Aqualung, früher bekannt als Spirotechnique, hat es geschafft, sich als unangefochtener Branchenführer zu positionieren. Dank strategischer Akquisitionen konnte das Unternehmen das Know-how renommierter Marken wie US.Divers, Technisub, Sea Quest und Apeks integrieren.

Aktuelle Herausforderungen: Die Auswirkungen der Covid-19-Pandemie auf die Tauchbranche

Laut Berichten von Darcy Kieran von ScubanomicsAqualung befindet sich derzeit in einer schwierigen Phase und könnte sogar vor einer möglichen Insolvenz stehen. Die Covid-19-Pandemie hat unbestreitbar Auswirkungen auf die gesamte Tauchbranche und die Statistiken zu den Ausrüstungsverkäufen in den Vereinigten Staaten deuten auf einen Rückgang von etwa 12 % im Vergleich zur Zeit nach Corona hin. Im Vergleich zu anderen Sektoren der nautischen Industrie verzeichnete der Verkauf von Tauchausrüstung einen Rückgang von etwa 46 %. Darcy Kieran stützt seine Behauptungen auf Zahlen, die von der SFIA, einer auf Sportstatistiken spezialisierten amerikanischen Organisation, unterstützt werden. Leider hat sich die SFIA entschieden, trotz unserer Kontaktversuche nicht zu antworten.

Die gegensätzliche Entwicklung der Tauchmärkte: Asien in voller Expansion

In den Vereinigten Staaten und in Europa haben Zertifizierungsstellen Schwierigkeiten, neue Generationen anzuziehen, und die Zahl der Taucher altert. Während dies in Europa zutrifft, ist dies in Asien absolut nicht der Fall. Nach Jean-Claude Monachon Als Experte für Tauchmarketing ist Asien ein boomender Markt. SSI gelang es, dort Fuß zu fassen und die Führung zu übernehmen. Dank vielfältiger Zertifizierungen und außergewöhnlicher Kurse, wie zum Beispiel dem Meerjungfrauen-Programm, hat sich SSI als führender Anbieter in der sportlicheren und naturnaheren Freitauchausbildung etabliert. Das Gleiche gilt für technisches Tauchen.

All dies hat es SSI ermöglicht, seine Zielgruppe gezielter anzusprechen und ein jüngeres Publikum anzusprechen. Während im Westen Agenturen wie PADI versuchen, in das Freitauchen oder technische Tauchen einzusteigen, sind ihre Programme weniger vorteilhaft und werden von Enthusiasten dieser Disziplinen im Allgemeinen weniger anerkannt.

Bruno Cercleys Vision: Eine Restrukturierungsstrategie zur Überwindung von Schwierigkeiten

Auch wenn die Situation für Aqualung besorgniserregend erscheint, sollte betont werden, dass diese Schwierigkeiten nicht ausschließlich auf die Pandemie zurückzuführen sind. Konkurrierende Hersteller wie Scubapro verzeichneten im Jahr 2022 Rekordumsätze, was die spezifischen Herausforderungen verdeutlicht, denen sich Aqualung gegenübersieht. Nichtsdestotrotz, Bruno Cercley, CEO von AqualungFür die Zukunft des Unternehmens bleibt er optimistisch. Aufbauend auf dem früheren Erfolg bei der Übernahme des Rossignol-Skigeschäfts erwägt das Unternehmen eine Umstrukturierungsstrategie, die darauf abzielt, die Produktpalette von Aqualung durch eine Reduzierung zu rationalisieren Lagerhaltungseinheit. Dies bedeutet jedoch nicht, dass das Unternehmen mit der Innovation aufhören wird, wie die jüngsten Veröffentlichungen von Produkten wie dem Heliox-Regler und dem Apeks DSX-Computer belegen.

Vorübergehende finanzielle Unterstützung: Der Notkredit des französischen Staates und die Finanzspritze von Montagu

Um die Situation von Aqualung besser zu verstehen, ist es wichtig, seine Geschichte zu betrachten. Ursprünglich, Aqualung gehörte zur Air Liquide-Gruppe, wurde aber 2018, kurz vor Ausbruch der Pandemie, von der Montagu-Gruppe übernommen, die das Unternehmen nun über Alizé führt. Diese Übernahme wurde mit einer Technik durchgeführt Leveraged Finance, eine riskante Strategie, die die verheerenden Auswirkungen von Covid-19 nicht vorhergesehen hat. Angesichts dieser Krise profitierte das Unternehmen von einem Notkredit des französischen Staates in Höhe von 17,5 Millionen Euro, dessen Schulden bis September 2022 ohne Verpflichtung zur Rückzahlung garantiert sind. Nach einem Gerichtsurteil im Jahr 2022 war Montagu dazu gezwungen weitere 15 Millionen Euro zur Unterstützung von Aqualung bereitstellen. Hinzu kam die Notwendigkeit, zusätzliche 18 Millionen Euro bereitzustellen, um den Geschäftsanforderungen gerecht zu werden.

Aqualung, das fast 800 Mitarbeiter in verschiedenen Ländern beschäftigt und einen Jahresumsatz von rund 200 Millionen Euro erzielt, befindet sich in einer heiklen Situation. Der Verkauf ihres US-Hauptsitzes an Vista für 20 Millionen US-Dollar zeugt von diesen Schwierigkeiten.

Hoffnung für die Zukunft: Günstige Wachstumsprognosen für 2023

jedoch Bruno Cercley, mit seiner Erfahrung in der Unternehmensrestrukturierung, ist weiterhin zuversichtlich, dass Aqualung diese Hindernisse überwinden kann. Laut einer aktuellen Unternehmenserklärung sind die Wachstumsprognosen für 2023 günstig.

Insgesamt ist die aktuelle Situation von Aqualung besorgniserregend, aber das Unternehmen hofft, sich durch eine Umstrukturierungsstrategie und die Konzentration auf leistungsstarke Produkte zu erholen. Die Tauchbranche bleibt dynamisch. Es bleibt zu hoffen, dass Aqualung Lösungen findet, um diese Schwierigkeiten zu überwinden und seine führende Position zurückzugewinnen.

Quelle Scubanomics Herr Darcy Kieran.

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