PARÍS, 21 de junio de 2012 (AFP) - El grupo Les Mousquetaires (Intermarché) ha sido acorralado por la Autoridad Reguladora de la Publicidad Profesional, que ha pedido la prohibición de cualquier publicidad que pueda sugerir que el grupo estaba jugando un “papel decisivo ”En la preservación de los recursos marinos.
La ARPP había sido contactada por Asociación BLOOM, que tiene como objetivo concienciar sobre la protección de los ecosistemas marinos. Declarada admisible en marzo, esta denuncia fue examinada por el Jurado de Ética Publicitaria (JDP), organismo independiente, que decidió pedir a la ARPP “que detenga esta publicidad” y que se asegure de que “no no se renueva ”.
La campaña publicitaria fue realizada por el grupo Les Mousquetaires, propietario de la marca Intermarché, a finales de 2011, destacando en las revistas L'Express, Le Point, Marianne, Le Figaro Magazine y Courrier International.
En su decisión, hecha pública el jueves y de la que AFP obtuvo copia, el Jurado de Ética Publicitaria dictaminó que el anuncio en cuestión podría engañar al público sobre la realidad de las acciones del anunciante.
Según el JDP, la redacción del texto puede llevar a pensar que la flota de Intermarché “juega un papel + determinante + en el mantenimiento sostenible de la pesca en Francia y la preservación y renovación de los recursos marinos”. Además, el Jurado considera que la “autoetiqueta” del distribuidor denominada “Pesca responsable” tiene “un gran parecido con la etiqueta MSC e implica un riesgo de confusión en cuanto al significado de este logo”.
De hecho, el logotipo del anuncio de Intermarché está inspirado en gran medida en el estilizado diseño de peces del Marine Stewardhip Council, el organismo de certificación internacional para la pesca sostenible.
La asociación querellante, apoyada por 26 investigadores internacionales, había alegado que las prácticas de pesca de arrastre de la flota Scapêche del grupo Mosqueteros son denunciadas unánimemente “como de las más destructivas del mundo” para la flora y fauna submarina. Marina.
Para BLOOM, esta decisión “pone fin al intento de Intermarché de hacer creer a la gente que existe una excepción francesa para la pesca de altura”.
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