INTERMERCATO: PUBBLICITÀ VIETATA E AUTO-ETICHETTATA

PARIGI, 21 giugno 2012 (AFP) - Il gruppo Les Mousquetaires (Intermarché) è stato bloccato dall'Autorità di regolamentazione della pubblicità professionale, che ha chiesto il divieto di qualsiasi pubblicità che potesse suggerire che il gruppo stesse svolgendo un "ruolo decisivo ”Nella conservazione delle risorse marine.

L'ARPP era stato contattato da Associazione BLOOM, che mira a sensibilizzare sulla protezione degli ecosistemi marini. Dichiarato ammissibile a marzo, questo reclamo è stato esaminato dalla Jury of Advertising Ethics (JDP), un organismo indipendente, che ha deciso di chiedere all'ARPP "di interrompere questa pubblicità" e di assicurarsi che "non non si rinnova ”.

La campagna pubblicitaria è stata realizzata dal gruppo Les Mousquetaires, proprietario del marchio Intermarché, a fine 2011, in particolare sulle riviste L'Express, Le Point, Marianne, Le Figaro Magazine e Courrier International.
Nella sua decisione, resa pubblica giovedì e di cui AFP ha ottenuto una copia, la giuria dell'etica della pubblicità ha stabilito che la pubblicità in questione potrebbe fuorviare il pubblico sulla realtà delle azioni dell'inserzionista.
Secondo il JDP, la formulazione del testo può indurre a pensare che la flotta Intermarché “svolga un ruolo + determinante + nel mantenimento sostenibile della pesca in Francia e nella conservazione e rinnovo delle risorse marine”. Inoltre, la Giuria ritiene che l '“auto-etichetta” del distributore denominata “Pesca responsabile” abbia “una forte somiglianza con l'etichetta MSC e comporti un rischio di confusione sul significato di questo logo”.

In effetti, il logo nella pubblicità di Intermarché è ampiamente ispirato al disegno stilizzato del pesce del Marine Stewardhip Council, l'ente di certificazione internazionale per la pesca sostenibile.
L'associazione denunciante, sostenuta da 26 ricercatori internazionali, aveva sostenuto che le pratiche di pesca a strascico della flotta Scapêche del gruppo Moschettieri sono unanimemente denunciate "come tra le più distruttive al mondo" per la flora e la fauna sottomarina. Marino.
Per BLOOM, questa decisione "pone fine al tentativo di Intermarché di far credere alla gente che esiste un'eccezione francese per la pesca d'altura".