INTERMARKT: ADVERTEREN VERBODEN & ZELFLABEL VASTGELEGD

PARIJS, 21 juni 2012 (AFP) - De groep Les Mousquetaires (Intermarché) is vastgepind door de Professional Advertising Regulatory Authority, die heeft gevraagd om het verbieden van alle advertenties die zouden kunnen suggereren dat de groep een 'beslissende rol speelde' ”Bij het behoud van mariene hulpbronnen.

De ARPP werd gecontacteerd door BLOOM vereniging, dat tot doel heeft het bewustzijn over de bescherming van mariene ecosystemen te vergroten. Ontvankelijk verklaard in maart, werd deze klacht onderzocht door de Jury of Advertising Ethics (JDP), een onafhankelijke instantie, die besloot om de ARPP te vragen "deze reclame te stoppen" en ervoor te zorgen dat het "niet wordt niet vernieuwd ”.

De reclamecampagne werd eind 2011 uitgevoerd door de groep Les Mousquetaires, eigenaar van het merk Intermarché, met name in de tijdschriften L'Express, Le Point, Marianne, Le Figaro Magazine en Courrier International.
In haar beslissing, die donderdag openbaar werd gemaakt en waarvan AFP een kopie kreeg, oordeelde de Jury of Advertising Ethics dat de advertentie in kwestie het publiek zou kunnen misleiden over de realiteit van de acties van de adverteerder.
Volgens het JDP kan de formulering van de tekst ertoe leiden dat de vloot van Intermarché "een + bepalende + rol speelt in het duurzame behoud van de visserij in Frankrijk en het behoud en de vernieuwing van de rijkdommen van de zee". Bovendien is de jury van mening dat het “zelflabel” van de distributeur, genaamd “Verantwoord vissen”, “sterk lijkt op het MSC-label en het risico van verwarring over de betekenis van dit logo inhoudt”.

Het logo in de reclame van Intermarché is namelijk grotendeels geïnspireerd op het gestileerde visontwerp van de Marine Stewardhip Council, de internationale certificeringsinstantie voor duurzame visserij.
De klagende vereniging, gesteund door 26 internationale onderzoekers, had aangevoerd dat de trawlpraktijken van de Scapêche-vloot van de Musketiersgroep unaniem worden bestempeld als "een van de meest destructieve ter wereld" voor de onderwaterflora en -fauna. Marine.
Voor BLOOM maakt deze beslissing “een einde aan de poging van Intermarché om mensen te laten geloven dat er een Franse uitzondering is voor de diepzeevisserij”.