INTERMARKET: IKLAN DILARANG & SELF-LABEL PINNED

PARIS, 21 Juni 2012 (AFP) - Grup Les Mousquetaires (Intermarché) telah disematkan oleh Otoritas Peraturan Periklanan Profesional, yang telah meminta pelarangan iklan apa pun yang dapat menunjukkan bahwa grup tersebut memainkan peran "menentukan" “Dalam pelestarian sumber daya laut.

ARPP telah dihubungi oleh Asosiasi BLOOM, yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan perlindungan ekosistem laut. Dinyatakan dapat diterima pada bulan Maret, keluhan ini diperiksa oleh Juri Etika Periklanan (JDP), sebuah badan independen, yang memutuskan untuk meminta ARPP "menghentikan iklan ini" dan untuk memastikan bahwa "tidak tidak diperbarui ”.

Kampanye periklanan tersebut dilakukan oleh grup Les Mousquetaires, pemilik brand Intermarché, pada akhir tahun 2011, terutama di majalah L'Express, Le Point, Marianne, Majalah Le Figaro dan Courrier International.
Dalam keputusannya, yang dipublikasikan pada Kamis dan AFP memperoleh salinannya, Juri etika periklanan memutuskan bahwa iklan tersebut dapat menyesatkan publik tentang realitas tindakan pengiklan.
Menurut JDP, susunan kata dalam teks tersebut dapat membuat orang berpikir bahwa armada Intermarché “memainkan peran + penentu + dalam pemeliharaan berkelanjutan penangkapan ikan di Prancis dan pelestarian serta pembaruan sumber daya laut”. Selain itu, Juri menilai bahwa “label mandiri” distributor yang disebut “Penangkapan ikan yang bertanggung jawab” memiliki “kemiripan yang kuat dengan label MSC dan melibatkan risiko kebingungan mengenai arti logo ini”.

Memang, logo dalam iklan Intermarché sebagian besar terinspirasi oleh gaya desain ikan Marine Stewardhip Council, badan sertifikasi internasional untuk perikanan berkelanjutan.
Asosiasi pengadu, didukung oleh 26 peneliti internasional, berpendapat bahwa praktik penangkapan ikan pukat oleh armada Scapêche dari kelompok Musketeers dengan suara bulat dikecam "sebagai salah satu yang paling merusak di dunia" untuk flora dan fauna bawah air. Laut.
Bagi BLOOM, keputusan ini “mengakhiri upaya Intermarché untuk membuat orang percaya bahwa ada pengecualian Prancis untuk penangkapan ikan di laut dalam”.