السوق الداخلي: الإعلان عن المحرمات والتسمية الذاتية

باريس ، 21 حزيران (يونيو) 2012 (وكالة الصحافة الفرنسية) - تم تقييد مجموعة Les Mousquetaires (Intermarché) من قبل هيئة تنظيم الإعلانات الاحترافية ، التي طالبت بحظر أي إعلان قد يشير إلى أن المجموعة لعبت دورًا "حاسمًا" في الحفاظ على الثروات البحرية.

تم الاتصال بـ ARPP بواسطة جمعية بلوموالتي تهدف إلى رفع مستوى الوعي بحماية النظم البيئية البحرية. تم الإعلان عن قبول هذه الشكوى في آذار (مارس) ، وقد تم فحص هذه الشكوى من قبل لجنة تحكيم أخلاقيات الإعلان (JDP) ، وهي هيئة مستقلة ، والتي قررت مطالبة ARPP "بإيقاف هذا الإعلان" والتأكد من أنها "لا لم يتم تجديده ".

تم تنفيذ الحملة الإعلانية من قبل مجموعة Les Mousquetaires ، مالكة العلامة التجارية Intermarché ، في نهاية عام 2011 ، ولا سيما في مجلات L'Express و Le Point و Marianne و Le Figaro Magazine و Courrier International.
في قرارها ، الذي تم نشره يوم الخميس وحصلت وكالة فرانس برس على نسخة منه ، قضت لجنة تحكيم أخلاقيات الإعلان بأن الإعلان المعني قد يضلل الجمهور بشأن حقيقة تصرفات المعلن.
وفقًا لـ JDP ، قد تؤدي صياغة النص إلى الاعتقاد بأن أسطول Intermarché "يلعب دورًا + حاسمًا + في الصيانة المستدامة لصيد الأسماك في فرنسا والحفاظ على الموارد البحرية وتجديدها". بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر لجنة التحكيم أن "التسمية الذاتية" للموزع والتي تسمى "الصيد المسؤول" لها "تشابه كبير مع ملصق MSC وتنطوي على مخاطر حدوث ارتباك فيما يتعلق بمعنى هذا الشعار".

في الواقع ، فإن الشعار في إعلان Intermarché مستوحى إلى حد كبير من تصميم الأسماك المنمنمة لمجلس الإشراف البحري ، وهو هيئة التصديق الدولية للمصايد المستدامة.
جادل اتحاد أصحاب الشكوى ، بدعم من 26 باحثًا دوليًا ، بأن ممارسات الصيد بشباك الجر لأسطول Scapêche التابع لمجموعة Musketeers يتم إدانتها بالإجماع "باعتبارها من بين أكثر الممارسات تدميراً في العالم" للحيوانات والنباتات تحت - البحرية.
بالنسبة إلى بلوم ، فإن هذا القرار "يضع حداً لمحاولة Intermarché لجعل الناس يعتقدون أن هناك استثناءً فرنسياً للصيد في أعماق البحار".