Apakah ini akhir dari Aqualung?

Sudah 80 tahun yang lalu, pada tahun 1943, penemuan aqualung menandai titik balik utama dalam dunia scuba diving. Sejak itu, banyak produsen peralatan selam bermunculan, tetapi Aqualung, sebelumnya dikenal sebagai Spirotechnique, berhasil memposisikan dirinya sebagai pemimpin industri yang tak terbantahkan. Berkat akuisisi strategis, perusahaan telah mampu mengintegrasikan pengetahuan dari merek terkenal seperti US.Divers, Technisub, Sea Quest, dan Apeks.

Tantangan saat ini: Dampak pandemi Covid-19 terhadap industri selam

Namun, menurut laporan dari Darcy Kieran dari Scubanomics, Aqualung saat ini sedang mengalami masa sulit dan bahkan bisa menghadapi kemungkinan kebangkrutan. Pandemi Covid-19 tidak dapat disangkal berdampak pada seluruh industri selam, dan statistik penjualan peralatan di Amerika Serikat menunjukkan penurunan sekitar 12% dibandingkan periode pasca-Covid. Dibandingkan dengan sektor industri bahari lainnya, penjualan alat selam mencatat penurunan sekitar 46%. Darcy Kieran mendukung pernyataannya tentang angka-angka yang didukung oleh SFIA, sebuah organisasi Amerika yang berspesialisasi dalam statistik olahraga. Sayangnya, terlepas dari upaya kami untuk menghubungi mereka, SFIA memilih untuk tidak menanggapi.

Evolusi yang kontras dari pasar penyelaman: Asia dalam ekspansi penuh

Di Amerika Serikat dan Eropa, lembaga sertifikasi mengalami kesulitan menarik generasi baru, dan populasi penyelam menua. Meskipun ini mungkin benar di Eropa, sama sekali tidak demikian di Asia. Menurut Jean-Claude Monachon ahli dalam pemasaran selam, Asia adalah pasar yang berkembang pesat. SSI berhasil memantapkan pijakan di sana dan memimpin. Berkat beragam sertifikasi dan kursus yang tidak biasa, seperti program putri duyung, SSI telah memantapkan dirinya sebagai pemimpin dalam pelatihan freediving, disiplin yang lebih sporty dan dekat dengan alam. Hal yang sama berlaku untuk penyelaman teknis.

Semua ini memungkinkan SSI untuk menargetkan audiensnya dengan lebih tepat dan menarik audiens yang lebih muda. Sementara di Barat, agensi seperti PADI mencoba masuk ke freediving atau technical diving, program mereka kurang menguntungkan dan umumnya kurang dikenal oleh peminat disiplin ini.

Visi Bruno Cercley: Strategi restrukturisasi untuk mengatasi kesulitan

Meskipun situasi tampaknya mengkhawatirkan Aqualung, perlu ditekankan bahwa kesulitan ini tidak dapat sepenuhnya dikaitkan dengan pandemi. Pabrikan pesaing seperti Scubapro melihat rekor penjualan pada tahun 2022, menyoroti tantangan khusus yang dihadapi Aqualung. Namun demikian, Bruno Cercley, CEO Aqualung, tetap optimis terhadap masa depan perusahaan. Membangun kesuksesan sebelumnya dalam mengambil alih bisnis ski Rossignol, sedang mempertimbangkan strategi restrukturisasi yang ditujukan untuk merampingkan rangkaian produk Aqualung dengan mengurangi Unit Penyimpanan Stok. Namun, ini tidak berarti perusahaan akan berhenti berinovasi, terbukti dengan rilis produk baru-baru ini seperti regulator Heliox dan komputer Apeks DSX.

Dukungan keuangan sementara: Pinjaman darurat dari negara Prancis dan suntikan dana oleh Montagu

Untuk lebih memahami situasi Aqualung, penting untuk meninjau sejarahnya. Semula, Alat bernafas untuk menyelam milik grup Air Liquide, tetapi pada tahun 2018, tepat sebelum merebaknya pandemi, diakuisisi oleh grup Montagu, yang kini mengelola perusahaan melalui Alizé. Pengambilalihan ini dilakukan dengan menggunakan teknik keuangan yang diungkit, sebuah strategi berisiko yang tidak mengantisipasi dampak dahsyat dari Covid-19. Menghadapi krisis ini, perusahaan mendapat keuntungan dari pinjaman darurat dari Negara Prancis sebesar 17,5 juta euro, yang utangnya dijamin tanpa kewajiban untuk membayar hingga September 2022. Menyusul keputusan pengadilan pada tahun 2022, Montagu terpaksa menyuntikkan kembali tambahan €15 juta untuk mendukung Aqualung. Ini digabungkan dengan kebutuhan untuk mencari tambahan €18 juta untuk memenuhi kebutuhan bisnis.

Aqualung, yang mempekerjakan hampir 800 orang di berbagai negara dan mencapai omset tahunan sekitar 200 juta euro, sedang menghadapi situasi sulit. Penjualan kantor pusat AS mereka ke Vista seharga $20 juta membuktikan kesulitan ini.

Harapan untuk Masa Depan: Proyeksi Pertumbuhan yang Menguntungkan untuk Tahun 2023

Namun demikian, Bruno Cercley, dengan pengalamannya dalam restrukturisasi perusahaan, tetap yakin dengan kemampuan Aqualung untuk mengatasi kendala tersebut. Proyeksi pertumbuhan untuk tahun 2023 menguntungkan, menurut pernyataan perusahaan baru-baru ini.

Secara keseluruhan, situasi Aqualung saat ini memprihatinkan, tetapi perusahaan berharap dapat pulih melalui strategi restrukturisasi dan fokus pada produk-produk berkinerja terbaik. Industri scuba diving tetap dinamis. Diharapkan Aqualung menemukan solusi untuk mengatasi kesulitan tersebut dan mendapatkan kembali posisi terdepannya.

sumber scubanomics Tuan Darcy Kieran.

dan Menyelam kawat berita