INTERMARKNAD: ANNONSERAD FÖRBUD OCH SJÄLVMÄRKNING FÄNGD

PARIS, 21 juni 2012 (AFP) - Les Mousquetaires (Intermarché) -gruppen har fästs av Professional Advertising Regulatory Authority, som har bett om förbud mot all reklam som kan föreslå att gruppen spelade en ”avgörande roll ”Att bevara marina resurser.

ARPP hade kontaktats av BLOOM-förening, som syftar till att öka medvetenheten om skyddet av marina ekosystem. Förklarades tillåtlig i mars granskades detta klagomål av JDP of Advertising Ethics (JDP), ett oberoende organ, som beslutade att be ARPP "att stoppa denna reklam" och se till att det "inte förnyas inte ”.

Reklamkampanjen genomfördes av Les Mousquetaires-gruppen, ägare av varumärket Intermarché, i slutet av 2011, särskilt i tidningarna L'Express, Le Point, Marianne, Le Figaro Magazine och Courrier International.
I sitt beslut, som offentliggjordes torsdag och av vilket AFP erhöll en kopia, fann juryn för reklametik att annonsen i fråga kunde vilseleda allmänheten om verkligheten i annonsörens handlingar.
Enligt JDP kan formuleringen av texten få en att tro att Intermarché-flottan "spelar en + avgörande + roll i ett hållbart underhåll av fiske i Frankrike och bevarande och förnyelse av marina resurser". Dessutom anser juryn att distributörens ”självmärkning” som kallas ”Ansvarsfullt fiske” har ”en stark likhet med MSC-märkningen och innebär en risk för förvirring vad gäller innebörden av denna logotyp”.

Faktum är att logotypen i Intermarchés reklam till stor del är inspirerad av den stiliserade fiskdesignen från Marine Stewardhip Council, det internationella certifieringsorganet för hållbart fiske.
Den klagande föreningen, med stöd av 26 internationella forskare, hade hävdat att trålfiske i Scapêche-flottan från Musketeers-gruppen enhälligt fördömdes "som att vara bland de mest destruktiva i världen" för undervattensfloran och faunan. Marin.
För BLOOM "slutar detta beslut" Intermarchés försök att få folk att tro att det finns ett franskt undantag för djuphavsfiske ".